SPOT #014 – Apple HomePod: Welcome Home (2018)

Hay días en los que llegas a casa y lo único que quieres es que el mundo baje un poco el volumen. El transporte público, el trabajo, la gente, el cansancio. Todo pesa. Abres la puerta, dejas tus cosas y pones música.

Ese momento tan cotidiano es el punto de partida de Welcome Home, el anuncio que Spike Jonze dirigió para el HomePod de Apple en 2018, con FKA twigs como protagonista. Una pieza de unos cuatro minutos que empieza en un día gris y acaba con la casa entera bailando.

Si todavía no lo has visto, dale al play antes de seguir. Y, esta vez, con el sonido encendido.

La idea

Una mujer vuelve a casa después de un día agotador. Su apartamento parece contagiado de ese estado de ánimo: pequeño, apagado, con poco sitio para moverse. Le pide a Siri que ponga algo que le guste y empieza a sonar la música.

Sentada en el sofá, parece que todo va a seguir igual de gris. Pero de pronto, un pequeño movimiento. Después su cuerpo empieza a responder poco a poco y, antes de que se dé cuenta, ya está bailando. Y entonces el espacio responde también.

Los muebles se deslizan. Las paredes se estiran. De repente, el apartamento tiene sitio para todo lo que ella quiere hacer.

La idea se entiende sin demasiadas explicaciones: hay canciones que te cambian el ánimo y, durante unos minutos, hacen que el lugar en el que estás se sienta distinto. Jonze convierte esa sensación en algo físico. La casa se transforma al ritmo de su protagonista.

El HomePod arranca la escena y se aparta para dejar que pase lo demás. Ya sabemos qué vende Apple: aquí nos enseña por qué querríamos tenerlo en casa.

Lo potente

Para mí, lo mejor es lo bien que el anuncio prepara el momento en que todo cambia.

Sin esa llegada a casa y sin esos primeros movimientos casi involuntarios, lo que viene después podría quedarse en una exhibición visual. Pero hemos tenido tiempo de reconocer a la protagonista. De entender cómo se siente. Quizá porque nosotros también hemos entrado alguna vez por la puerta de esa manera.

A partir de ahí, la coreografía y la dirección de arte cuentan juntas la historia. Cada desplazamiento tiene una respuesta en el decorado. Cada nuevo espacio permite otro movimiento. Te descubres pendiente de lo siguiente que puede ocurrir, aunque ya hayas aceptado que aquellas paredes hacen lo que les da la gana.

FKA twigs sostiene esa progresión. El baile conserva algo íntimo incluso cuando la puesta en escena se vuelve enorme. Estamos viendo a alguien recuperar las ganas de moverse, de jugar, de adueñarse de su propia casa.

Y el sonido lleva la batuta. La canción marca el ritmo de la pieza y te va llevando del agotamiento a la curiosidad, y de ahí al disfrute. Es un anuncio de un altavoz que consigue que pienses en lo que te hace sentir una canción.

Lo chulo

Si ya viste el spot de Kenzo World, My Mutant Brain, aquí reconocerás algo de la mirada de Spike Jonze: un cuerpo que empieza a comportarse de forma inesperada y termina alterando las reglas del lugar.

Pero Welcome Home tiene un punto más doméstico. Nace de ese pequeño ritual que quizás todos tengamos: llegar a casa y poner música para intentar desconectar. Y a mí eso es lo que más me engancha. Antes de que el apartamento empiece a transformarse, ya me siento parte de la escena.

También me gusta que el producto tenga un papel claro en la historia. La música provoca todo lo que ocurre y el HomePod es quien la trae a casa. La fantasía crece a partir de un uso reconocible.

Como diseñador, me quedo con esa forma de comunicar una experiencia. Puedes explicar lo que hace un objeto y enseñar lo bien que queda en una habitación. O puedes construir una escena en la que alguien entienda qué lugar podría tener ese objeto en su vida.

Aquí Apple encuentra ese lugar en un día gris que parecía terminado. Todavía quedaba una canción por poner.