Normalmente, cuando un anuncio se convierte en un clásico, lo mejor suele ser dejarlo tranquilo. Pero con este que os quiero comentar pasó algo diferente.

Ocho años después de Whassup?, Charles Stone III volvió a reunir a prácticamente los mismos amigos del spot original y recuperó aquella llamada telefónica que había acabado formando parte de la cultura popular.

Solo que esta vez las cosas habían cambiado bastante.

Ya no están simplemente viendo el partido y tomando una cerveza. Uno está perdiendo su casa, otro llama desde Irak, otro no puede pagar sus medicamentos, otro ve cómo sus inversiones se desploman y al último le está pasando literalmente un huracán por encima.

El “Whassup?” sigue ahí. Pero ya no suena igual.

La idea

Aquí está precisamente lo interesante. Charles Stone III coge una escena que todo el mundo conocía (unos amigos llamándose por teléfono para no decir prácticamente nada) y la repite ocho años después.

Pero cambia completamente el contexto.

Estados Unidos estaba en plena crisis financiera, continuaban las guerras de Irak y Afganistán y faltaban pocos días para las elecciones presidenciales de 2008. El vídeo utiliza esas situaciones para presentar a aquellos mismos personajes viviendo ahora problemas muy distintos.

La estructura es prácticamente la misma. La sensación, no.

Lo potente

Para mí, lo mejor es que no intenta copiar el anuncio original simplemente por nostalgia. Utiliza el recuerdo que tenemos de él.

Conocemos a los personajes, sabemos cómo debería desarrollarse la llamada y esperamos aquel “WHAAASSUUUP?” exagerado que nos hacía gracia ocho años antes. Pero cada llamada destapa una situación peor que la anterior.

Y ahí una misma frase, con los mismos personajes y prácticamente la misma puesta en escena, acaba significando algo completamente diferente.

El vídeo termina tomando una posición política explícita a favor de Barack Obama y utilizando la palabra “change” como respuesta al viejo “wassup”. Stone dejó claro además que se trataba de una pieza propia, no de una campaña oficial de Budweiser.

Lo chulo

Lo que más me gusta es que, si has visto el original, reconoces todo desde el primer segundo. Los mismos amigos, las llamadas, las caras, las pausas, el “Whassup?”.

Pero han pasado ocho años y parece que también han pasado ocho años de verdad por encima de ellos. Y eso hace que este #005 BIS tenga sentido como algo especial dentro de la serie.

No es otro anuncio inspirado en un clásico. Es el propio director volviendo a su creación, con los mismos personajes, para darle una lectura completamente nueva.

El original era básicamente unos amigos preguntándose qué estaban haciendo. Ocho años después, la pregunta seguía siendo la misma.

Lo que había cambiado era la respuesta.