SPOT #004 – Volkswagen: The Force (2011)

Un niño disfrazado de Darth Vader recorre la casa intentando usar la Fuerza con todo lo que encuentra: la bicicleta estática, el perro, la lavadora, un muñeco, incluso su comida. Nada.

Hasta que su padre llega a casa con un Volkswagen Passat y entonces, por fin, parece que la Fuerza funciona. Lo bueno es que nosotros sabemos perfectamente lo que ha pasado. Él no. Y ahí está toda la gracia.

La idea

Volkswagen podría haber hecho un anuncio enseñando el coche, hablando de prestaciones, diseño o tecnología. Pero decidió contar una historia.

Durante casi todo el spot, el Passat ni siquiera aparece. Lo importante es ese pequeño Darth Vader intentando una y otra vez mover cosas con la mente y empezando a asumir que eso de la Fuerza no se le da demasiado bien. Hasta que llega el coche y una función tan poco emocionante como el arranque remoto se convierte en el final perfecto de la historia.

Lo potente

Para mí, lo mejor es precisamente eso: el coche no necesita ser el protagonista desde el primer segundo. Primero consiguen que te encariñes con el niño, que entiendas lo que está intentando hacer y que esperes que, de alguna manera, finalmente lo consiga.

Cuando aparece el Passat, el producto no interrumpe la historia. La termina.

Y eso hace que recuerdes perfectamente tanto el anuncio como el coche que provoca ese pequeño momento de magia.

Lo chulo

Mi momento favorito es la reacción final del pequeño Darth Vader cuando el coche arranca. No vemos su cara. No hace falta. Ese pequeño salto hacia atrás dice absolutamente todo.

También ayuda muchísimo la música. The Imperial March acompaña cada intento fallido y convierte algo tan cotidiano como pasearse por casa en toda una misión para conquistar la galaxia.

No hay diálogos, no hay grandes efectos y tampoco hacen falta. Solo una idea sencilla, muy bien contada y un final que ya sabes que va a llegar… pero que aun así funciona.

Que la fuerza te acompañe…