Hay anuncios que, aunque hayan pasado más de veinte años, los vuelves a ver y siguen teniendo ese algo especial. Este de Levi’s, de 2002, es uno de ellos.
Dos personas empiezan a correr dentro de un edificio. Hasta ahí, todo más o menos normal. Lo inesperado llega cuando se plantan frente a una pared y, en vez de frenar, la atraviesan. Luego otra. Y otra. Y al final aquello acaba literalmente por las nubes.
Todo esto, por cierto, para vender unos vaqueros.
Marca: Levi’s
Campaña: Engineered Jeans
Año: 2002
Agencia: BBH
Director: Jonathan Glazer
Producción: Academy Films
VFX: Framestore
Música: Händel — Sarabande
La idea
Los Levi’s Engineered Jeans estaban pensados para dar más libertad de movimiento. Y en vez de hacer el típico anuncio enseñando a alguien saltando, corriendo o diciendo lo cómodos que son, fueron un paso mas allá.
La idea es casi absurda de lo sencilla que es: si tienes libertad para moverte, ¿por qué tendría que pararte una pared? ¿o la gravedad? Y a partir de ahí construyeron todo el anuncio.
Lo potente
Para mí, lo mejor es que casi no necesitan explicarte nada. No hay una lista de características del pantalón, ni una voz en off contándote lo fantástico que es. Simplemente ves a gente moviéndose sin que nada pueda detenerla.
Y lo entiendes.
Eso me parece mucho más potente que explicar el producto de forma literal.
Lo chulo
Mi momento favorito llega cuando salen del edificio y empiezan a correr por los árboles. Ahí el anuncio ya se viene completamente arriba.
De repente ya no importa demasiado qué es real y qué no. Funciona. Y además lo hace con muy pocas cosas: una idea sencilla, una música espectacular (sin efectos de sonido… sólo música) y una ejecución que todavía aguanta sorprendentemente el paso de los años.
No sé si vendería más pantalones por verlo, pero desde luego consiguió que, más de veinte años después, todavía yo esté hablando de él.
Freedom to move.